Die Klickrate sollte allerdings nicht allein als Bewertungskennzahl herangezogen werden. Zum einen muss eine hohe Klickrate nicht automatisch große Erfolge der Kampagne bedeuten, genauso wie eine geringe Klickrate nicht unbedingt als etwas Schlechtes interpretiert werden muss.
Beispielsweise ist eine Click-Trough-Rate von 2% bei 100.000 Gesamtimpressions in absoluten Zahlen gemessen besser als eine 10-prozentige Click-Trough-Rate bei 200 Impressions.
Zudem kann der Klickrate kein pauschaler Durschnittswert zugeschrieben werden, denn das ist stark von dem jeweiligen Medium, der Zielgruppe sowie der Art der Inhalte abhängig. Facebook-Anzeigen weisen unter anderem eine viel höhere Click-Trough-Rate auf als Werbebanner.